2025年8月20日，由中宣部組織的“活力中國調研行”福建主題采訪活動走進泉州德化。來自人民日報、新華社、福建日報、工人日報、農民日報等70余名中央媒體及省主要媒體深入探訪愛陶瓷全球陶瓷選品中心，圍繞“提振消費、擴大內需、改善民生，增強人民群眾獲得感幸福感安全感”主題，通過實地調研數字中心、選品展廳和共享直播間，探尋愛陶瓷平臺如何通過數智賦能產業發展，促進消費升級和文化傳播。

愛陶瓷產業互聯網平臺自2018年建設運營以來，致力于運用數字技術賦能中國陶瓷產業變革發展。平臺立足德化超 600億規模的陶瓷產業和底蘊深厚的“中國白”文化，與清華大學國家電子商務交易技術工程實驗室緊密合作，運用區塊鏈、AI等先進技術，構建全產業鏈交易、全過程可信、全方位定制、全渠道經營的產業運營平臺，推動陶瓷產業和文化借力互聯網做強做美。采取線上平臺+線下體驗中心融合方式，集成智慧倉儲、供應鏈、金融等，服務產業鏈企業超3000家，平臺產品10萬款，形成鏈接完備的數字平臺，獲評“2022國家服務型制造示范平臺（共享制造方向，全省唯一）”，入選“工信部工業互聯網平臺創新領航應用案例”“商務部商業科技創新應用優秀案例”，2024年度福建省數據要素應用優秀案例，為德化乃至中國陶瓷產業高質量發展和陶瓷文化復興注入數字動能。

平臺通過四個維度數智賦能產業發展和促進新型消費：

1、線上線下融合，打造陶瓷新零售。

已在上海中華藝術宮、福州、廈門、晉江等10多個文旅街區設立中國白德化瓷線下推廣展示中心。以"一城一館"戰略推動文旅商融合，構建以用戶為中心的新零售體驗體系。

2、建設全球陶瓷選品中心，構建數智供應鏈。

聚合800多家工廠、品牌、陶瓷大師等產品，涵蓋茶具、餐具、藝術擺件等全品類產品超7萬款，成為連接貨品和賣家的關鍵樞紐，通過提供源頭選品、共享場景、智能倉儲、供應鏈金融等一站式全鏈路服務，優化供應鏈效率并降低運營成本。

3、推動產業資源聚集 以“產業品牌”帶動“企業品牌”發展。

與天貓、京東等頭部電商合作，運營“德化陶瓷官方旗艦店”，并引進1688跨境選品中心，以產業集群的方式，打造德化陶瓷高端產品銷售體系和數字標簽。

4、傳統文化IP合作，引領國貨消費新熱潮。

通過深度挖掘傳統文化價值，與陶瓷產業融合發展，打造國潮消費新場景。選品中心內專門設立國潮文化IP展示區，展出涵蓋生肖、神獸、漢字創意、泉州簪花、惠安女、唐朝仕女以及博物館文創等一系列融合傳統與現代審美的陶瓷作品，持續激發國貨消費新熱潮。

在選品中心展廳，傳統陶瓷工藝與現代創新設計交相輝映。壹漆器品牌專區展示了陶瓷和漆器雙非遺完美結合的作品，打造出獨屬東方人的日用奢侈品。

陶瓷大師莊曉陽潛心研究明代德化窯經典釉色，成功復刻出象牙白、豬油白、孩兒紅等珍貴釉色，重現德化窯歷史藝術精髓。

非遺手捏花傳承人查彩端現場演示德化瓷花創作過程，展現了精湛的傳統技藝。止余齋品牌主理人余麗萍老師以釉下青花手繪工藝，創作出兼具實用價值和藝術收藏價值的德化青花玉瓷作品。

愛陶瓷自主設計的閩南古厝茶具以泉州紅磚古厝建筑為靈感，成為備受喜愛的文化旅游禮品；“向上生長”茶具以竹為意象，可分拆為實用茶具，疊合則成竹形藝術擺件，實現實用功能與美學價值的統一。

選品中心內設有多個7×24共享直播間，以“直播帶貨+線下體驗+技藝展示”融合模式，創下單場銷售額破百萬的業績。非遺大師現場演示創作，既直觀展現德化陶瓷精湛工藝，也增強了消費者對傳統技藝的認知與信任。這種沉浸式、體驗式營銷的轉化率比傳統方式高出30%，有效推動了傳統工藝的現代化傳播和商業轉化。

數字賦能正在為德化陶瓷產業注入新動能。“愛陶瓷”平臺通過“產業品牌+數字賦能+線上線下融合+文化IP”四輪驅動，持續推動陶瓷產業創新發展。